@_evan : I was pretty disapointed with the show in it self, but I loved to see the planes through the building in downtown!

Campagne Radio : retour d’experience

La campagne radio Voltage FM est maintenant terminée, allons droit au but : c’est un echec. Alors que j’espérais 263 nouveaux inscrits par jour sur les 28jours de la campagne. Pour “tracker” ces nouveaux inscrits, j’ai mis en place dans le formulaire d’inscription des étudiants un menu ou les étudiants peuvent sélectionner le moyen par lequel ils ont connu Jobetudiant.net.

Au final, ce sont 15 étudiants par jour en moyenne (423), soit qui se sont inscrits en specifiant avoir connu Jobetudiant.net grace a la campagne radio. C’est tres tres peu! Le taux de conversion, au regard des 121,000 auditeurs quotidien que nous espérions toucher est de 0,01%!

Parmi les causes, en vrac : une surestimation du nombre d’auditeurs différents, le fait que de nombreux étudiants connaissent déjà (ou sont déjà inscrits) sur Jobetudiant.net, un taux de conversion tres clairement surestime, un spot pas encore assez accrocheur, un manque d’adéquation entre les auditeurs et les etudiants..

Evidement, il y a un impact qui va au delà de la pub : nous avons certainement eu des visiteurs en plus pendant un temps et sans doute même quelques recruteurs. Il y a aussi certainement une “incertitude” sur le nombre total du fait que tout le monde ne prête pas une attention très forte a ce genre de questionnaire.

Bref, la campagne a creuse un trou de 2477 Euros dans les bénéfices de fin d’année… Heureusement que le reste de l’activité va plutôt très bien (+50% de VU par jour par rapport a l’année précédente sur le même période), on devrait s’en sortir ;p!

Related Articles

Viewing 6 Comments

    • ^
    • v
    Effectivement les résultats ne sont pas terrible.
    J'ai déjà eu ce type de déception avec toutes les opérations et supports offline que j'ai pu tester.
    J'en suis venu à deux conclusions :
    1- le passage d'un média à l'autre est une chose beaucoup plus compliqué qu'il n'y parait pour les "clients". Que ce soit sur papier, à la radio, à la tv, j'ai toujours été déçu des retours. Les seules opérations valables sur d'autres supports sont à mon sens les RP. Pour Sarenza lors des soldes 2006 nous avons eu un passage sur le journal tv de TF1 13H, le site n'était même pas indiqué, même pas cité, le journaliste à juste dit "un site de vente de chaussures", quand tu tapais cela dans google nous étions en 1ère place des résultats. Bilan ? Le site est tombé pendant le reste de la journée, le trafic à fait x10 10 minutes après la fin du reportage.

    2- faire de la pub sur des supports offline permet de développer sa notoriété mais en aucun cas ne te génère de résultats directs. C'est pour ça que les supports te vendent l'audience que tu cibles ou des points de GRP. Tout cela flatte l'égo de nos confrères marketeurs chez Procter ou Coca, mais dans le web, je dirais qu'on s'en balance de tout ça ;-)

    Désolé pour toi que tu ai été à ton tour victime des antik-médias. Pour nous qui sommes été formé à l'atteinte de résultats, de CA, de membres générés etc... il est très difficile d'adhérer au discours de GRP et autre metrics d'audience, il en résulte une grande frustration au vu des résultats.

    Aller keep going !
    • ^
    • v
    Merci pour ce retour honnête ! Toujours très intéressant de savoir réellement ce qu'apporte une campagne sur un média.

    Quand je vois le coût et que je le compare au coût d'une vidéo potentiellement "buzzable" sur le net je me dis qu'une révolution est en marche...
    • ^
    • v
    @Yoann : merci... effectivement, je pense qu'il y a un decalage et un vrai "frottement" entre le passage de la radio au net. Pour les RP, je crainds que le prix ne nous le permette pas.

    @Maxime : merci, et oui, la encore, il y a de la place pour tout ce qui est viral sur net. Cela dit, bien que l'on connaisse certaines ficelles, je crois qu'il est encore dur de garantir le "buzz" a un client!

    Dans tous les cas, c'etait un essai... pas concluant, mais au moins, je ne referai pas cette erreur.
    • ^
    • v
    Ne soyons pas pessimistes ni alarmistes !! c'est un essai qui effectivement demeure non concluant sur le papier mais avec cette pub vous avez reussi potentiellement a vous faire connaître

    l'exemple même : Moi !!!!!!!! j'ai entendu la pub sur la radio lorsque j'effectuai un séjour sur Paris et je me suis dis "tiens, pas bête comme idée moi qui accumule les jobs d'étudiants" et ce n'est qu'aujourd'hui soit 1 mois après que j'ai fais un tour le site ..un site qui par ailleurs manque de lisibilité..!! mais vous avez gagné un nouveau membre sourier :))
    • ^
    • v
    Salut Sarah,

    Je suis content que tu aies pu decouvrir Jobetudiant.net grace a la pub... et comme je le dis, il y a sans doute d'autres gens dans le meme cas, mais comme il m'est pour l'instant impossible de quantifier les gens comme toi, je prefere stopper la casse ici!

    sinon, tu pourrais etre plus precise sur le manque de lisibilite?
    • ^
    • v
    "une surestimation du nombre d’auditeurs différents"

    Qui avait raison ?
    Je te charrie, mais faisant des pronostics toute les semaines sur le box office, il m'apparaissait évident que le nombre d'auditeurs différents était bien en dessous. ;)

Trackbacks

close Reblog this comment
Powered by Disqus · Learn more
blog comments powered by Disqus