@Guidu80 : on se connaissait bien avant Internet... peut-etre même avant Pyramide! Ce qui explique que je ne me souvienne plus des règles :(

Jobetudiant.net sur Voltage FM

Il est dur de faire de la publicité pour Jobetudiant.net, car dans beaucoup de cas le cout d’acquisition du visiteur serait plus important que le revenu par utilisateur!Pour autant, la semaine dernière, j’ai été contacte par une société chargée de vendre les espaces  publicitaires sur la radio Voltage FM, une radio locale Parisienne dont l’audience est proche de celle de Jobetudiant.net : les jeunes et les etudiants.

Voila ce qui nous etait propose : une campagne de 28jours avec 7 spots de 30secondes par jour pour 3,920 Euros H.T. Il parait que c’est bien moins cher qu’en temps normal, ou il faudrait payer plus de 10,000 Euros pour cette campagne.

Dans la présentation que Voltage FM a joint a la proposition, il est indique que la radio avait une écoute tous les 1/4h de 17,300 auditeurs en “journée” (prenons 8h-20h), lorsque les 7 spots seront diffuses. Cela donne donc 121,100 (7*17300) auditeurs potentiels pour les publicités de jobetudiant.net(en partant du principe que les auditeurs sont différents tous les 1/4h!).

Sachant que la campagne coute 3920 Euros,  et que nous prendrons cette somme sur les bénéfices de Jobetudiant.net réalises jusque la, nous avons une économie d’impôt sur le bénéfices de 30% de ce montant, soit un cout réel total de 2947 Euros (105.25 euros par jour) sur le benefice apres impots de Jobetudiant.net.

En partant de l’hypothèse que chaque étudiant inscrit nous rapporte 40cts, il faudrait donc que chaque jour, la campagne génère 263 inscrits pour “rentrer dans les frais”.

Ainsi la question est : “Sur les 121,100 auditeurs qui entendent chaque jour la publicité pour Jobetudiant.net, est-il possible que 263 s’inscrivent?” A votre avis?

Viewing 5 Comments

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    Si "oui", cela signifierait que tu as un taux d'adhésion par la pub de 0.2% environ. Ce chiffre me parait bas, donc réalisable facilement, mais il est à mettre en parallèle avec d'autres valeurs de ce même indicateur ( dont je n'ai aucune idée de l'ordre de grandeur ).

    Ceci dit, ce qui m'a surpris dans les chiffres d'audience annoncés, c'est le 17300 auditeurs par quart d'heure. Cela s'assimilerait, mais je me trompe peut etre, à de la 'page vue' plutot qu'à du visiteur unique, ce qui rendrait le postulat du 121100 auditeurs uniques par jour non fiable.

    Tu peux peut etre, pendant la durée de la campagne, mettre un splash screen sur le site, qui rend le process d'inscription immédiat et simple. Cela fera peut etre augmenter le taux d'adhésion par ce canal. Ou alors, encore plus kitch, coupler ceci à un jeu permettant de gagner de magnifiques cadeaux ( un pins jobetudiants.net, des autocollants "In Tartiflette we Trust", une carte postale du Caire dédicacée par Nico & Carla, etc... ).

    Cheers,
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    Nico
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    3 choses
    A mon avis tu devrais te renseigner pour savoir quelle est la durée continue moyenne d'écoute d'un auditeur sur la station. Je pense que c'est plus long qu'un quart d'heure (entre 30 min et 1h). Pour savoir ça demande leur la durée d'écoute auditeur moyenne sur leur station. La durée moyenne d'écoute de la radio est de 3h30 en France pour ceux qui l'écoutent.
    Admettons 30 min, ça réduit à environ 60000 ta cible. En plus tu as forcément d'autres personnes qui écoutent cette fréquence que des jeunes étudiants, donc le chiffre est sans doute encore plus bas. Pour savoir ça, demande leur le pourcentage d'étudants qui écoutent. Je pense qu'un spot toute les demi-heure pourrait suffire.

    Deuxio, une campagne de pub est faite dans une optique de long terme. Même si tu dois équilibrer ton budget, je pense qu'il faut penser aussi au fait que les gens qui vont s'inscrire vont en parler autour d'eux. Si c'est possible tu peux te permettre d'être légèrement déficitaire.

    De là tercio, je pense donc que si ton budget le permet, il peut-être judicieux d'investir un peu plus, de mettre la fréquence à une demi-heure et de faire passer les spots sur la radio la plus écoutée des étudiants. Cela peut-être moins de spots, mais diffusé au moments clé ou il y a vraiment de "l'audience étudiante" : le matin entre 6h30 et 8h00, entre midi et 2, en fin d'après-midi et en soirée. Sur des sations style NRJ ou Fun radio Peut-être que le rapport audience/prix de la campagne sera plus avantageux si son audience est très supérieure. pense aussi que ta cible sera beaucoup plus large: tu vas toucher toute la France, donc 6 fois plus que la région parisienne. Par exemple tu peux disséminer des spots pendant l'émission de Cauet le matin sur Fun, le soir sur une autre émission, etc...
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    @Nico : Salut! Non, je pense qu'il s'agit plus de visteurs uniques... d'apres mon interpretation, il y a sur 1/4h, en moyenne 17000 auditeurs differents. D'ailleurs, d'apres leur presentation, il y a plus de 250,000 auditeurs differents par jour qui ecoutent au moins une fois Voltage, cela dit, je serais etonne qu'avec 7 spots dans la journee, nous touchions 1 auditeur sur 2, donc il doit y avoir du recoupement, a moins que l'ecoute soit tres longue... peut-etre meme avec des acces-premiums en lots, parce que Nico & Carla ne m'ont pas ecrit ;p

    Cela dit, oui, on va essayer de mettre en place un splash-screen ou tout du moins un bouton "special"

    @Pascal : je ne suis pas ton raisonnement quand tu dis qu'avec une ecoute plus longue, je diminue mon nombre d'auditeurs potentiels : pour moi c'est l'inverse! D'ailleurs, ils m'ont bien donne le chiffre de 17000 par quart d'heure, pas par demi-heure!
    Pour ce qui est du long-terme... ce n'etait pas une option: la radio avait apparement 196 spots de libres pas plus a m'offrir! Et puis bon, il serait dangereux de partir sur une duree trop grande au cas ou la campagne ne marche pas!

    Enfin, la region Parisienne reste le "gros marche" de Jobetudiant.net... on va donc pour l'instant se contenter de cela! Dans tous les cas, les chiffres seront interessants a voir a posteriori et justifieront peut-etre d'eventuelles autres campagnes!
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    On s'est mal compris.
    Quand je parle d'écoute + longue, c'est pour parler justement du recoupement évoqué plus haut. mais si la station a 250000 auditeurs différents dans la journée, c'est un très bon chiffre.

    Quand j'ai dit long terme je ne voulais pas dire faire une campagne longue. C'est clair qu'il faut déjà expérimenter celle-là. Je voulais dire que faire de la publicité même en étant un peu déficitaire au moment où tu la feras pourrait s'avérer productif avec le bouche à oreille engendré.

    En attendant c'est l'idéal pour un premier essai. Tu as bien fait de saisir l'occasion. Mes remarques étaient + pour la suite.

    Pour tes calculs je pense que cela dépend des moments où seront diffusés les 7 spots. Il y a des moments de forte audience je pense (le matin de bonne heure, le soir, le 12/14). Il existe des sociétés qui en fonction de tous les paramètres pourraient te fournir une bonne estimation du resultat que tu devrais obtenir ?


    Enfin 10000 euros c'était pour quel style de radio
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    Très bonne remarque!
 

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