Longue traine et referencement

Si il y a bien un domaine ou la theorie de la longue traine prend tout son sens, c’est bien celui du referencement. Si on prend la liste des expressions cles utilisees pour acceder a un site web, jobetudiant.net, par exemple, et qu’on les classe par ordre de “frequence”, on obtient une courbe similaire a celle qui se trouve a gauche : quelques hits (moins de 5% de toutes les combinaisons utilisees), puis une “traine” qui contient les 95% restant.

La theorie de la longue traine ennonce qu’il y a plus de valeur dans la traine que dans les hits. En refenrencement, la valeur se compte en visiteurs uniques, ce qui signifie donc qu’il y a plus de visiteurs uniques dans les innombrables combinaisons “peu utilisees” que dans les mots cles les plus frequents. Ainsi, pour augmenter son nombre de visiteurs uniques, il faut mieux se concentrer sur les requetes de “seconde importance” : non seulement elles sont moins concurrentielles que les “hits”, mais en plus, il y a plus de visiteurs potentiels qui arriveront avec ces mots-cles qu’avec les principaux.

Pour augmenter le nombre de requetes sur lequel votre site sera positionne, il n’y a pas 36 solutions : il faut plus de contenu (donc plus de mots-cles), sur plus de pages. C’est cette politique que nous avons mise en place sur Jobetudiant.net et qui porte ses fruits. Sur six mois, nous avons double notre nombre de visiteurs en provenance des moteurs de recherche, sans changer de position sur les requetes principales!